天博TB入选2023中国旅游产业影响力案例 顶流IP“淘学企鹅”炼成记

2024-04-16 09:18:04

　　天博TB入选2023中国旅游产业影响力案例 顶流IP“淘学企鹅”炼成记近日，第十届中国旅游产业发展年会揭晓了2023中国旅游产业影响力案例名单，哈尔滨极地公园凭借《“淘学企鹅”为黑龙江冰雪代言》项目入选旅游景区、企业创新发展典型案例。那只身背橙白相间小书包、迈着小碎步打卡龙江各大景区的“淘学企鹅”，2023年曝光量已经超过了25亿次，成为助力黑龙江冰雪旅游“活”起来、“动”起来、“热”起来的顶流担当。

　　在南极生活的企鹅，离人们的生活有多远？黑龙江冬季得天独厚的气候条件为企鹅创造了和南极类似的生活环境。因此，哈尔滨极地公园将企鹅搬到了户外，开创了国内文化旅游业的先河。

　　如何能让南极企鹅与北国风光有机融合？哈尔滨极地公园迸发了以企鹅视角，打卡冰雪景区的创意，并在一番调研后精准把握时机——2017年，哈尔滨极地公园“淘学企鹅”IP破壳，并举办“淘学企鹅冰雪大巡游”活动。

　　“淘学企鹅”身背小书包，迈着八字步，打卡哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、中央大街、亚布力滑雪场……每一次出行都会引发一片关注，登上网络热搜。

　　2019年冬，时值俄罗斯克里姆林宫芭蕾舞剧院来到哈尔滨大剧院演出。哈尔滨极地公园抓住时机，策划了“淘学企鹅”与俄罗斯芭蕾舞者在哈尔滨大剧院雪舞的场景，一系列唯美影像霸屏短视频平台、微博和朋友圈，成为经典的文旅营销事件。网友赞叹：“企鹅”与“天鹅”翩翩起舞，连童话故事都不敢这么写。

　　2022年冬奥会期间，哈尔滨极地公园再度为“淘学企鹅”原创“一企找墩墩，开心享冬奥”主题活动。借势冬奥会吉祥物“冰墩墩”的热度，首次将“淘学企鹅”拟人化，用“淘学企鹅”和冰墩墩的主观视角将黑龙江冰雪景区的冬奥元素融会贯通，创意推出一系列短视频和系列故事。

　　今冬冰雪季，“淘学企鹅”持继打卡冰雪景区。2023年11月22日，“淘学企鹅”打卡索菲亚教堂，48小时曝光量突破7亿次，拉开冰雪旅游季大幕，带动冰雪消费热潮；在“童话龙江”中国雪乡，“淘学企鹅”与来自天南海北的游客共话冰雪奇缘；亚布力滑雪节开幕式，“淘学企鹅”与奥运冠军、国宝熊猫共襄冰雪盛宴。

　　“哈尔滨淘学企鹅萌翻了”“谁能拒绝企鹅的小碎步”成为网络热门话题，多次登上抖音同城热榜第一名；“哈尔滨人手一只企鹅的事瞒不住了”登上抖音全国总榜第四名；淘学企鹅获央视二套、《人民日报》、新华社等国家级媒体多次报道。

　　“哈尔滨极地公园紧扣创新、创意内核，凭借18年持续耕耘文旅产业的初心与决心，成功创意出‘海洋之心’‘淘学企鹅’‘世界首例克隆北极狼’等融合了文化、旅游、科技的创意IP，走出了一条创新之路。”哈尔滨极地公园总经理戴瑞介绍，2023年，正值全国文旅复苏的重要时机，结合黑龙江得天独厚的冰雪文化，加之哈尔滨极地公园的精准营销和创意加持，《“淘学企鹅”为黑龙江冰雪代言》一跃成为现象级旅游产业影响力案例。

　　2023年初，哈尔滨极地公园抓住全国文旅复苏时机，连续举办42天“淘学企鹅冰雪巡游”活动，邀“富牛牛”“CY曹雨”等多名百万粉丝量级抖音达人前来拍摄打卡，创意策划多个爆款话题，如“哈尔滨是不是人手一只企鹅”“谁能拒绝企鹅的小碎步”“企鹅也没想到有人找自己充Q币”等一系列度的“淘学企鹅”话题持续登上各大平台热榜，越来越多的达人前来打卡“淘学企鹅”，游客也从四面八方慕名而来。历经7年不断打磨，“淘学企鹅”IP的流量与人气有了质的飞跃。

　　与此同时，哈尔滨极地公园力邀国内著名词作家陈道斌、著名作曲家秦洪宇，以哈尔滨城市旅游为核心背景，为“淘学企鹅”量身定做原创主题歌《淘学走天下》——“带上梦想，哈尔滨安个家，漫步中央大街，偶遇太阳岛的她；去极地馆，找北极熊约会吧。听听海豚音，给白鲸献上一朵玫瑰花。到美丽的哈尔滨，把我心留下……”

　　歌词紧扣“冰雪”与“极地”，“淘学企鹅”如同一名导游带领大家游览龙江。歌曲《淘学走天下》在“淘学企鹅冰雪巡游”及其他表演时持续播放，仿佛一场室外舞会，既活跃了现场气氛，又丰富了游客的感官体验，更重要的是增强了游客的记忆点。

　　一传十，十传百，《淘学走天下》充分发挥了文艺作品的传播效能，在强化“淘学企鹅”主题的同时，传播文旅强音。

　　2023年春节期间，“淘学企鹅”创造出一个月曝光超10亿次的佳绩；来黑龙江“看冰灯、赏雪雕、寻淘学企鹅”已成为黑龙江冬季旅游的“热选线路”；“淘学企鹅冰雪巡游”已成为哈尔滨国际冰雪节重要活动之一。中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌在“2023年春节假日旅游市场数据解读及全年展望”中，特别提到了“淘学企鹅”，文中称“哈尔滨极地公园的淘学企鹅已经成为网红打卡地”。

　　此后，“淘学企鹅”又先后获得黑龙江省政府、哈尔滨市政府颁发的“黑龙江冰雪天使”“哈尔滨城市旅游IP”称号，《淘学企鹅为黑龙江冰雪代言》荣获文旅部国内旅游宣传推广优秀案例。

　　哈尔滨极地公园持续深耕“淘学企鹅”IP，2023年7月，中国第一家极地海洋研学教育基地淘学企鹅馆启幕。

　　淘学企鹅馆是哈尔滨极地公园的第五大场馆天博体育。采访中记者了解到，在南极内陆生活的企鹅有5种，在淘学企鹅馆能一次性见到王企鹅、巴布亚企鹅、帽带企鹅、阿德利企鹅4种珍稀南极企鹅，是全国拥有南极企鹅数量最多的极地海洋馆之一。不仅如此，淘学企鹅馆独创的“水晶大碗”贯穿淘学企鹅馆三层，游客可以看到水下游泳的企鹅、陆地上欢乐打闹的企鹅，还可以从高处俯瞰的企鹅，通过三个空间和维度观察企鹅。

　　2023年12月，哈尔滨极地公园全新升级的淘学企鹅大街启幕，涵盖餐饮、文创等多种业态，成为哈尔滨室内网红步行街；全国首家冰雪文旅集合店“淘学企鹅文创店”也于12月启幕，汇聚200余种原创文创衍生品，打造“极地精选”品牌；2023年12月23日，全国最大的淘学企鹅雪雕与最大的淘学企鹅巡游广场落成。“淘学企鹅”迈着小碎步打卡自己的大雪雕，再次蹿红网络！

　　“现在，‘淘学企鹅’已经成为国人心中最闪耀的文旅明星。淘学企鹅创意的成功，是我们始终坚持创新是最好的创业，以创新赢得发展主动权的直接体现，未来我们将稳步推进创意设计产业，开发文创产品，成立淘学企鹅创意中心，共建龙江创新基地。”戴瑞说，哈尔滨极地公园将通过持续不断地创新，原创出有特点、有爆点、有卖点的文旅品牌，助力黑龙江打造冰雪旅游胜地和冰雪经济高地，让所有来到哈尔滨极地公园的“头回客”都能成为“回头客”，让全国游客来到黑龙江，爱上黑龙江。

【返回列表】